Jak napsat perfektní nadpis pro váš další článek

Tento příběh se původně objevil na vyrovnávací paměti

Většina lidí nečte obsah online. Ve skutečnosti osm z deseti lidí přečte pouze titulky.

Pro spisovatele obsahu je tato skutečnost alarmující. Ale to také dává zvláštní důraz na titulky, které si vybereme pro náš obsah, protože titulky mají pravomoc ovlivňovat čtenáře, i když už nečtou článek.

Nevěřím, že dokonalý nadpis existuje, i když . Stejně ne.

Vývoj sociálních médií a vyhledávání také komplikuje podmínky. Když píšeme nadpis, už si nemyslíme jen na to, že jsme kliknutí z jednoho kanálu, jako je naše domovská stránka; teď musíme přemýšlet o tom, co hledáme, i o společenské stránce.

V tomto příspěvku bych se rád s vámi podělil o to, co jsem objevil o titulcích, o tom, jak se vyvíjeli a co dělá titulok na Facebooku, Twitter a vyhledávání

Pojďme se ponořit do.

Co dělá neodolatelný nadpis

Jeden z mých oblíbených titulků všech dob je:

Jak vydělat přátele a ovlivňovat lidi

Tento nadpis pomohl prodat miliony kopií knihy Dale Carniegie se stejným jménem. Je to úžasné. Krátký, jednoduchý a zajímavý a přiměje mě, abych věděl víc. Pokud by to mělo být napsáno znovu v roce 2016, může to zní trošku jinak.

Vývoj titulků

Je celkem jisté říci, že nadpis určuje, kolik lidí bude číst kus. Ale vývoj sociálních médií vedl vydavatele obsahu, aby zcela přehodnotili svůj přístup k titulkům. Výsledkem je, že perfektní nadpis již neexistuje a nyní musíme vytvořit řadu zajímavých a klikacích titulků pro téměř každý kanál, kde může být náš obsah objeven.

Nyní musíme vytvářet oko-lovný, klikatý nadpis téměř každý kanál, kde může být náš obsah nalezen

Je důležité přemýšlet o různých místech, kde mohou lidé objevit svůj obsah: vyhledávače, Facebook, Twitter, vaši domovskou stránku atd. A je velmi vzácné, že jedna velikost se hodí všem, na titulky. Co vyniká na Facebooku, nemusíte dostat žádné kliknutí z stránky s výsledky vyhledávání Google.

Related: 15 Surefire způsoby, jak zvýšit váš marketing v sociálních médiích za méně než

let. Například v roce 2016 slavný How to Vyhrát přátele a ovlivnit lidi & rdquo; Nadpis může vypadat takto:

Na Facebooku:

12 životních lekcí, které vám pomohou vyhrát přátele a ovlivnit lidi

Na Google:

Životní lekce: Jak vydělat přátele a ovlivnit lidi

domovská stránka:

Jak vydělat přátele a ovlivnit lidi: 12 lekcí žít

Titulky mění způsob, jakým si myslíme a nastavíme naše očekávání

První záležitosti jsou důležité. Dokonce i s články, které čteme online. Stejně jako jsme se rozhodli udělat dobrý dojem offline způsobem, jakým se oblékáme a jazykem těla, může nadpis článku také dlouhou cestu k utváření čtenářského vnímání toho, co má následovat, jak vysvětluje Maria Konniková v The New Yorker :

Aktuality ovlivňují naši paměť

Ullrich Ecker, psycholog u univerzity v západní Austrálii, dokončil pár studií o tom, jak titulky, které jsou dokonce mírně zavádějící, mohou mít vliv na to, jak čteme obsah.

V první studii Ecker a jeho tým zjistili, že zavádějící nadpisy ovlivňují paměť čtenářů, jejich inferenční uvažování a záměry chování. V podstatě, jestliže ovlivňuje vás předpojatý nadpis, to bývá to, co si vzpomenete, bez ohledu na to, co jste následně uvedli ve zbytku článku.

Ve druhé studii Ecker lidi četli čtyři články (dvě faktické , dva stanoviska). Co je zajímavé v této studii, je rozdíl, který Ecker objevil mezi titulky ve věcných a názorech. Klamavé nadpisy ve skutkových faktech byly snadněji ignorovány a čtenáři dokázali napravit dojmy z titulku. V případě článků o stanovisku však klamavý nadpis narušil schopnost čtenáře vyvodit přesné závěry.

Stručně řečeno, nadpis vašeho článku může výrazně ovlivnit to, co vaše čtenář odkládá.

Například, pokud bych měl název tohoto článku "Vývoj titulků & rdquo; je pravděpodobné, že si můžete zapamatovat více o tom, jak se tituly změnily, jak se internet vyvíjel. A nadpis "Jak psát nadpisy pro Facebook, Twitter a Search & rdquo; pravděpodobně by se čtenář soustředil na níže uvedený oddíl, doufejme, že dává větší důraz na akční takeaways můžete použít z tohoto kusu.

Jako spisovatelé a tvůrci obsahu, máme velkou povinnost zajistit naše titulky nejlépe odrážejí obsah našich články. A dáme čtenářům nejlepší možnou příležitost k zapamatování si klíčových bodů našeho dílu.

8 strategií, které vám pomohou napsat skvělé titulky pro sociální a vyhledávání

Psaní skvělých titulků je těžké. A v této sekci bych se rád podělil o osm hlavních strategií, které vám pomohou vytyčovat titulky pro Facebook, Twitter a vyhledávání.

Jak napsat skvělé titulky pro Facebook

Facebook je obrovský motor pro mnoho webových stránek. (Za poslední tři roky se jednalo o naše číslo jedna nebo dva sociální partnery.)

A po aktualizacích algoritmů jsme nyní pravděpodobně viděli mnohem méně příběhů clickbaitů, které se v našich zpravodajských kanálech držely a viděly trvalé zapojení. To se cítí jako dobrý krok, ale také vyvolává otázku: Jaké titulky na Facebooku fungují nejlépe?

Za účelem co nejvíce kopat do toho, co funguje na Facebooku, Newswhip zkoumal různé typy titulků, které rezonují s uživateli Facebook a to, že trvale získáváte vysoké úrovně angažovanosti.

Zde je stručný přehled toho, co našli:

  1. Konverzační a popisné titulky
  2. Titulky zaměřené na osobní zkušenost
  3. Titulky, které nejsou zavádějící

1. Konverzační a popisné nadpisy

Newswhip zjistil, že mnohé z nejúspěšnějších příběhů, které analyzovali, měly velmi popisné titulky nebo používaly jazyk, který čte v konverzačním tónu. Například:

Tyto typy titulků mají tendenci fungovat dobře, protože necháte čtenáře vědět, co získali z přečtení vašeho obsahu.

V bufferu bychom také rád doprovázeli náš obsah s popisným stavem:

Jeden trik, který se mi líbí při psaní popisných, konverzačních titulků, je přemýšlet o tom, jak byste tento příběh popsali příteli v kavárně a používali stejný, teplý a přátelský tón v titulku.

Uchovávejte si vaše sociální média Hledáte čerstvé

Pokud jde o psaní v konverzačním stylu, často to znamená zapomínat na to, co vás naučil váš učitel angličtiny. Pokud jste se kdy podívali na přepis konverzace, všimnete si, že je plná gramatických chyb, napůl dokončených vět a podobných faux pasů. Psaní v konverzačním tónu nemusí nutně znamenat psaní, když mluvíte. Místo toho píšete tak, že nezní jako psaní.

2. Nadpisy zaměřené na osobní zkušenost

Facebook je tradičně místem pro rozkvět osobních příběhů a blogů, názorových článků a dalších osobních příběhů. A společnost Newswhip zjistila, že příspěvky první osoby a jedinečné pohledy mají tendenci k tomu, že lidé mají velké sdílení, zvlášť pokud je to téma, s nímž se mohou osobně týkat.

Zde je příklad nedávného nadpisu z našeho Open Blog, který se zaměřuje na osobní zkušenost:

3. Nadpisy, které nejsou zavádějící

Na příspěvku blogu doprovázejícím jejich nejnovější aktualizaci algoritmů společnost Facebook vysvětlila, že existují dvě konkrétní kritéria, která určují, zda je nadpis zavádějící:

  1. Pokud nadpis zadrží informace potřebné k pochopení toho, co obsah článku je
  2. Pokud nadpis nadhodnocuje článek a vytváří zavádějící očekávání pro čtenáře

Např. nadpis "Nikdy nevíte, kdo propuštěn a padal na červený koberec ..." zadržuje informace potřebné k pochopení článku (Co se stalo? Kdo se propadl?). Titulek "Jablka jsou pro vás skutečně špatní!" & Rdquo; zavádí čtenáře (jablka jsou pro vás jen špatnými, jestliže jíte příliš mnoho denně).

To znamená, že "Nebudete nikdy hádat, co se stalo dále" & rdquo; nadpřirozený vzorec už nebude na Facebooku úspěšný. A místo toho bychom měli přejít na podrobnější nadpisy, které informují čtenáře, o čem budou číst, jakmile kliknou.

Jak napsat skvělé nadpisy pro Twitter

Tweety jsou stejně jako titulky.

Potřebují přilákat pozornost a dostat čtenáře číst klepnutím na odkaz. A zatímco neexistuje žádný zaručený vzorec pro úspěch na Twitteru, zjistili jsme, že nejlepší titulky a Tweety jsou ty, které uvádějí výhodu a vytvářejí zvědavost .

Twitter je také skvělým místem pro sdílení obsahu několikrát a test z různých titulků, abyste zjistili, které z nich nejlépe odrážejí vaše publikum. Tento přístup pomohl Tami Brehse zvýšit její provoz o téměř 50% za pouhých 30 dní.

Abychom vám ukázali, co pro nás funguje, je zde pár našich nejvíce kliknutých tweets:

Nejlepší časy post na sedm různých lokalit sociálních médií: //t.co/7gCkIRnePd pic.twitter.com/NuptU5DAkG

Buffer (@buffer) 23. červen 2014

Rozdíl mezi znalostmi a zkušenostmi v jednom obrázku: //t.co/AH2zaR7gdM pic.twitter.com/SzgHdTJz9r

- vyrovnávací paměť (@ buffer) 15. ledna 2014

Oba tyto příklady mají jasné obrazy, aby zprávu poslali v rámci tweetu, což je více které lidem přitahují pozornost, když procházejí krmivy. Obrazy také dávají čtenáři velkou představu o tom, co obsah v článku bude.

Obě tweety také vytvářejí zvědavost a vědomostní mezery pro čtenáře. To ztěžuje čtenářům, aby klikli na odkaz a přiváděli jejich zvědavost.

Jak napsat skvělé nadpisy pro vyhledávání

Stát ve vyhledávání je úplně jiná hra, která stojí na společenských platformách, jako je Facebook a Twitter. Se sociálními platformami se snažíte upoutat pozornost čtenáře a vystupovat ve své časové ose. Zatímco v hledání uživatel hledá konkrétní obsah zaměřený na jejich vyhledávací frázi.

Zde je několik tipů, které pro nás pracovaly:

1. Front-load your title

Google přidává více váhy na slova na začátku tagu titulu. A pokud se pokoušíte hodnocit konkrétní klíčová slova, dobrou strategií je umístit tato klíčová slova na začátek vašeho nadpisu.

Pokud jste chtěli získat hodnocení pro "tipy pro sociální média", pak je pravděpodobné, že tento nadpis:

Tipy pro sociální média: 10 způsobů, jak zvýšit své publikum v sociálních médiích

... by bylo považováno za relevantnější k tématu "tipy pro sociální média". než tento nadpis:

Rozšiřte své publikum v sociálních médiích s těmito 10 skvělými tipy pro sociální média

Samozřejmě, že je hodně více, co se vezme do hry, pokud jde o hodnocení Google, ale udržuje vaše klíčová slova tak blízko na začátek vašeho pokud je to možné, může pomoci.

Zde je příklad skutečného světa. Pokud hledáte Google pro příběhy Instagram & rdquo; všimnete si, že mnoho z výsledků bude mít tato klíčová slova přímo v přední části nadpisu:

Udržujte je krátký (mezi 50-60 znaků)

SEO odborníci Moz vysvětlit:

Použijte svou značku

Pokud je vaše značka dobře známá na vašem cílovém trhu, pak její přiložení na konec vašeho nadpisu může vést k větší důvěře a proklikům. Studie z projektu Engaging New Project zjistila, že lidé reagují nejen na typ nadpisu, ale také na zdroj nadpisu.

Související: Jak vytvořit marketingový plán sociálních médií od začátku

Pokud jste v

Jak vytvořit více titulků pro váš obsah

V bufferu používáme opravdu užitečný nástroj s názvem Yoast SEO, který nám umožňuje nastavit různé nadpisy pro různých kanálů. To znamená, že každý příspěvek, který píšeme, může mít najednou až čtyři samostatné nadpisy:

  • Nadpis na naší domovské stránce
  • Titulek pro vyhledávání
  • Titulek pro Twitter
  • Titulek pro Facebook

Zde je příklad Nejvyšší skóre v akci:

Chcete-li napsat vlastní název pro vyhledávání, Facebook a Twitter, můžete přepínat mezi různými záložkami Yoast SEO kliknutím na ikony vlevo