Pokud budujete niche-mediální platformu, nemáte čas číst toto

Za prvé, dobrá zpráva: Nikdy nebylo jednodušší vytvořit platformu pro nika. A teď, špatný: nikdy jste nebyli ve větší konkurenci ve vašem úsilí, aby vaše platforma byla zisková.

Related: 4 způsoby, jak můžete zajistit partnerství pro spuštění

Musíte být rychlý, flexibilní a nebojí se . Jak to děláš?

1. Pohybujte rychleji a chytřeji.

Ve společnosti Civilized jsme viděli příležitost začít rozhovor, o kterém jsme se domnívali, že mezi našimi soutěžícími v konopné kultuře chybí. Jakmile jsme si uvědomili potenciál, bylo to, jako bychom narazili na křižovatku se světlem zeleně. Rychle jsme se přestěhovali, abychom si nárokovali prostor a ujistili jsme se jako vedoucí hlas.

Ale věděli jsme, že generování obsahu - dokonce i opravdu skvělého, opravdu pútavého, opravdu chytrého obsahu - nebude stačit. Pokud bychom chtěli zachovat světla a platit úžasné lidi, kteří tento obsah vytvářejí, museli jsme přijít na to, abychom naši společnost ziskali. To vyžadovalo, abychom se podívali na strategické vztahy, které se shodují s naší značkou a jsou dobré pro naše spodní linie.

Rozvoj reklam a publika tak jde mnohem víc než bannerová reklama. Neustále zkoumáme různé kanály, včetně událostí a sponzoringu. & Moment marketing, & rdquo; což znamená digitální kampaně připojené k událostem offline, byl popsán jako jeden z nejlepších marketingových trendů v roce 2016. Ale s miliony individuálních okamžiků, které se chystají, potřebujeme zajistit, aby se tato spojení počítala.

2. Nemůžeš spěchat lásku - ale nemusíte čekat.

Zatímco všechno kolem nás se pohybuje rychlostí blesku, zjistili jsme, že budování vztahů stále trvá. Snažíme se dostat lidi, aby se s námi každodenně zamilovali.

Někdy se to děje na první pohled, ale často to může udělat pár pokusů. A stejně jako láska, pomalé spalování, které se také může stát v podnikání, může vést k hlubšímu spojení. Každý den pracujeme na tom, abychom získali místo v životě našich členů publika a přiměli je, aby se cítili součástí naší komunity.

Související: 7 Mylné představy o angažovanosti značky, které vykolejí digitální kampaně

3. Buďte flexibilní a připraveni k selhání

Zenith Omnimedia předpokládal, že počátkem tohoto roku by spotřeba mobilního internetu v roce 2016 vzrostla o 28 procent. V Severní Americe je 72 procent spotřeby na internetu na mobilních platformách. Vytvoření mezerové platformy není úsilím set-it-and-forget-it. Musíme být dostatečně agilní, abychom posunuli náš přístup při hledání našich diváků, zjistili jsme. Ale to je vždy o přizpůsobení našeho přístupu, aniž bychom opustili naši vizi nebo značku pro další velkou věc.

Snažíme se být připraveni a ochotni interpretovat naši značku a poselství mnoha novými způsoby - a uvědomujeme si, že ne všechny z nich bude fungovat. Pokud se jedná o nápadové nádrže, chceme získat co největší výnos z selhání. Vycházíme z informací získaných o naší společnosti, naší komunitě nebo našem trhu.

4. Rozhlédni se. Nyní to znovu.

Dohlížíme na naši minulost, současnost i budoucnost. Potřebujeme být schopni rychle posoudit, odkud pocházíme. Co jsme udělali dobře? Co budeme dělat lépe teď, když víme lépe? Musíme pochopit, kdo nás získává. K rozpoznání vznikajících příležitostí musíme předvídat několik kroků. Kde je prostor, který ještě nikdo nenalezl? Jak se tam dostaneme předtím, než se dostanou do přeplněnosti?

Související: Jak rychle ustoupit, odskočit a rychle inovovat ve svém průmyslu

Rozdělil jsem čas mezi dvěma pobřežními oblastmi, takže trávím hodně času u vody. Oceán nikdy není stejný od okamžiku k okamžiku; je to stejné s médii, zvláště v roce 2016. Nejste v průzkumné statické krajině, navigujete po posunujícím se moři. Přečtěte si to špatně a bude to trvat. Přečtěte si to správně a můžete vyrazit na příliv.